E-E-A-T: Warum sichtbare AutorInnen für Google und KI wichtiger werden
Ein guter Fachartikel zeigt, dass ein Unternehmen etwas von seinem Thema versteht.
Doch eine Frage wird dabei oft vergessen:
Wer hat diesen Inhalt eigentlich geschrieben?
Für BesucherInnen einer Website ist das wichtig. Und auch Google möchte möglichst gut verstehen können, wer hinter einem Inhalt steht, welche Erfahrung diese Person hat und in welchem Fachgebiet sie tätig ist.
Genau hier kommt E-E-A-T ins Spiel.
Was bedeutet E-E-A-T?
Der Begriff stammt von Google und steht für vier Bereiche:
Experience
Welche praktische Erfahrung hat eine Person mit dem Thema?
Expertise
Welches Fachwissen und welche Ausbildungen bringt sie mit?
Authoritativeness
Wie anerkannt ist die Person oder das Unternehmen in diesem Fachgebiet?
Trustworthiness
Wie vertrauenswürdig sind die Person, der Inhalt und die Website?
Das klingt im ersten Moment ziemlich theoretisch. Im Grunde geht es aber um eine einfache Frage:
Warum sollte ich dieser Person glauben, was sie zu diesem Thema schreibt?
Google empfiehlt deshalb, auf Websites klar zu zeigen, wer Inhalte erstellt hat und weiterführende Informationen zu den AutorInnen bereitzustellen.
Ein Name unter einem Blogbeitrag ist oft zu wenig
Auf vielen Websites steht unter einem Artikel lediglich:
Geschrieben von Max Muster.
Damit wissen BesucherInnen zwar, wer den Beitrag geschrieben hat. Über die Qualifikation der Person erfahren sie aber nichts.
Interessanter wären zum Beispiel:
- Beruf und Funktion
- Ausbildungen und Weiterbildungen
- Berufserfahrung
- Fachgebiete
- Spezialwissen
- Publikationen
- Vorträge oder Schulungen
- Links zu weiteren Profilen
Gerade bei beratungsintensiven oder komplexen Themen schaffen solche Informationen Vertrauen.
Bei einer Rechtsanwältin möchte ich beispielsweise wissen, auf welche Rechtsgebiete sie spezialisiert ist. Bei einem SEO-Fachmann interessiert mich, welche Erfahrung er mit Suchmaschinenoptimierung hat.
Sichtbare Autorenschaft hilft auch Google
Die Informationen sollten aber nicht nur für Menschen sichtbar sein.
Eine Website kann bestimmte Angaben zusätzlich so strukturieren, dass Suchmaschinen sie leichter verstehen können.
Google empfiehlt bei Artikeln beispielsweise, AutorInnen eindeutig auszuzeichnen und auf eine Seite zu verlinken, auf der weitere Informationen zur Person zu finden sind. Strukturierte Daten können Google zusätzlich helfen, einen Artikel und seine Autorenschaft besser einzuordnen.
Das bedeutet nicht, dass eine Autorenbox automatisch für bessere Rankings sorgt.
Sie hilft aber dabei, klarer zu vermitteln:
Diese Person schreibt diesen Inhalt und besitzt Fachwissen zu diesem Thema.
Und was hat das mit KI zu tun?
Auch KI-Systeme versuchen, Inhalte, Personen, Unternehmen und deren Zusammenhänge zu verstehen.
Je klarer Informationen auf einer Website aufgebaut sind, desto leichter können Systeme erkennen:
- Wer ist diese Person?
- Für welche Themen steht sie?
- Welche Erfahrung bringt sie mit?
- Welche Inhalte hat sie veröffentlicht?
Gerade deshalb wird es immer wichtiger, Fachwissen nicht irgendwo auf verschiedenen Unterseiten zu verstecken.
Unser eigenes Autoren-Tool für WordPress
Genau aus diesem Grund hat Stefan bei web updates kmu GmbH ein eigenes WordPress Autoren-Tool entwickelt.
Damit können wir Informationen zu einer Autorin oder einem Autor zentral auf der Website erfassen.
Zum Beispiel:
- Ausbildungen
- Weiterbildungen
- berufliche Erfahrung
- Fachgebiete und Spezialisierungen
- Funktionen
- Publikationen und weitere relevante Angaben
Diese Informationen können anschliessend dort eingesetzt werden, wo sie benötigt werden.
Der grosse Vorteil: Die Angaben werden nicht bei jedem Blogbeitrag neu erfasst. Das Autorenprofil wird zentral gepflegt.
Stefan hat das Tool zudem so entwickelt, dass die Informationen auch technisch strukturiert ausgegeben werden können.
Damit bekommen BesucherInnen ein aussagekräftiges Autorenprofil und Suchmaschinen erhalten zusätzliche Informationen, um die Person hinter einem Inhalt besser einzuordnen.
Für wen ist ein ausführliches Autorenprofil besonders sinnvoll?
Besonders interessant ist das Thema für Unternehmen und Fachpersonen, die regelmässig Wissen auf ihrer Website publizieren.
Zum Beispiel für:
- Beratungsunternehmen
- Anwaltskanzleien
- TreuhänderInnen
- ÄrztInnen und TherapeutInnen
- Agenturen
- Coaches und TrainerInnen
- technische Unternehmen
- Fachhändler
- Unternehmen mit mehreren internen ExpertInnen
Gerade wenn Fachwissen ein wichtiger Teil Ihrer Dienstleistung ist, sollte dieses Wissen auf Ihrer Website auch sichtbar sein.
Ihre Expertise darf man sehen
Viele Unternehmen verfügen über jahrelange Erfahrung und sehr viel Fachwissen.
Auf der Website sieht man davon manchmal erstaunlich wenig.
Ein ausführliches Autorenprofil kann dabei helfen, dieses Wissen sichtbar und verständlich zu machen. Für Ihre KundInnen, für Google und zunehmend auch für KI-Systeme.
Sie publizieren Fachbeiträge auf Ihrer Website und möchten wissen, ob Ihre Autorenschaft bereits sinnvoll umgesetzt ist?
Wir schauen uns Ihre Website gerne an und zeigen Ihnen, welche Möglichkeiten es gibt.
